Plaire aux algorithmes en favorisant le contenu original
Afin de bien se servir des différents réseaux sociaux mis à notre disposition, il est important de bien connaître leur mode de fonctionnement. Ainsi, pour obtenir de bons résultats, il est impératif de considérer les algorithmes et, surtout, de les utiliser à leur plein potentiel!
Qu’est-ce que les algorithmes?
Les algorithmes se rapprochent beaucoup du fonctionnement d’une recette. En effet, on pourrait les décrire comme une suite d’étapes permettant d’obtenir un résultat souhaité. Ce dernier dépend notamment des éléments fournis, comme le suggèrent les ingrédients d’une recette.
Comment influencer les algorithmes?
Selon le réseau social utilisé, les algorithmes peuvent fonctionner différemment. Toutefois, on trouve des éléments qui sont communs à tous les réseaux. Par exemple, il est recommandé de publier régulièrement sur ses réseaux et de suivre les tendances pour augmenter sa visibilité. De plus, l’ajout de contenu vidéo plaît particulièrement aux algorithmes, tout comme l’utilisation de nouveaux outils conçus par les différentes plates-formes. Surtout, il est important de présenter un bon taux d’engagement de ses abonnés. Il s’agit même du principal indicateur de réussite sur tous les réseaux. Cela explique pourquoi le contenu de certains micro-influenceurs est plus poussé que celui de comptes ayant des millions d’abonnés. Le fait que leurs abonnés les suivent et les soutiennent dans leurs publications est un gage de succès pour les entreprises souhaitant faire affaire avec eux.
Voici donc un petit tour d’horizon des différentes plates-formes afin de bien comprendre le mode de fonctionnement de leur algorithme et de savoir comment en tirer le meilleur parti.
- Est très sensible à l’engagement
- Favorise le contenu vidéo
- Demande de publier régulièrement
- Aime les tendances en vogue
- Porte une attention particulière au format des publications
- Valorise l’utilisation des hashtags
- Priorise les publications ciblées et personnelles
- Sensible à l’engagement
- Favorise le contenu vidéo
- Demande de publier régulièrement
TikTok
- Sensible à l’engagement
- Accorde une importance moindre au nombre d’abonnés
- Avantage le revisionnage et les durées de visionnement
- Demande de publier encore plus régulièrement que les autres réseaux sociaux
- Aime les tendances en vogue
- Donne une importance à la qualité du domaine
- Pousse les épingles ciblées et personnalisées
- Sensible à l’engagement
- Valorise l’utilisation des hashtags
- Cherche le contenu de haute qualité
- Favorise les épingles vidéo
L’importance de la création de contenu original
L’objectif d’une publication, peu importe le réseau social utilisé, est de susciter une émotion chez l’utilisateur. Une grande portée visuelle est donc nécessaire pour renforcer la notoriété d’une entreprise et favoriser une connexion de qualité avec son public cible.
Dans cette optique, la création de contenu original est un excellent moyen de donner vie à l’image de marque de votre entreprise. Qu’est-ce que du contenu original? Il s’agit de la conception d’un visuel s’adaptant parfaitement à la stratégie de placement visant principalement à faire rayonner la marque, plutôt que d’opter pour du contenu d’une banque d’images par exemple.
La création de ce type de contenu procure de nombreux avantages pour les entreprises :
- Un contenu original et personnalisé pouvant se démarquer plus facilement
- Un véritable alignement avec la marque et ses valeurs
- La possibilité de suivre les tendances et d’aligner son contenu avec les saisons
L’utilisation des banques libres de droits
Dans certaines circonstances, il peut être pratique de recourir aux banques libres de droits. On y trouve des visuels téléchargeables gratuitement accessibles à tous. Par contre, ce ne sont pas toutes les images gratuites qui peuvent être utilisées selon ses désirs. Il est donc impératif de s’assurer de leur licence d’utilisation afin de s’en servir.
Bien qu’elles soient utiles, les images libres de droits de propriété intellectuelle offrent peu de liens avec le produit ou la marque, en plus de fournir un visuel beaucoup moins léché qu’un contenu original. Leurs avantages résident principalement dans leur accessibilité et leur faible coût, en plus de faire gagner du temps. Elles sont donc à utiliser avec modération, d’autant plus que l’algorithme est capable de détecter ce type d’image et ne les apprécie pas particulièrement.
Une nouvelle tendance : l’User Generated Content
Une nouvelle façon de créer du contenu original se remarque de plus en plus sur les différentes plates-formes. L’UGC, ou User Generated Content, représente en fait du contenu généré directement par les utilisateurs. Ce type de contenu est effectué par des personnes engagées par les entreprises. On cherche à y montrer le produit de façon plus organique, dans l’environnement du créateur du contenu par exemple. Doublé d’une campagne de marketing plus professionnelle, ce type de contenu permet d’accroître davantage l’engagement envers une marque qu’une publicité plus traditionnelle seule.
La recette parfaite
Bien entendu, la recette parfaite pour augmenter sa visibilité sur les plates-formes est difficile à établir. Toutefois, on conseille de créer au moins 60% de contenu original et diversifié afin d’assurer une certaine différenciation sur le marché et de conserver l’intérêt du public. Ainsi, on continuera de plaire aux différents algorithmes.
Notre équipe regorge d’ailleurs de gens créatifs qui conçoivent des projets en repoussant les limites de ce qui a déjà été fait et proposé, toujours en conservant une étroite collaboration avec ses clients!
