Pratico Média: Quand un producteur de contenu contribue au succès de nombreuses marques
Vous connaissez sûrement Pratico-Pratiques pour ses marques multiplateformes vedettes comme 5 ingrédients-15 minutes, Je cuisine, Les plaisirs minceur de Caty et Je décore ou encore pour ses livres à succès comme Perdre du poids en mangeant du gras, Végane mais pas plate et le très populaire livre de cuisine de Cassandra Loignon.
Reconnu depuis plus de 15 ans comme étant l’un des producteurs de contenu favoris des Québécois, Pratico-Pratiques a su tirer son épingle du jeu dans l’industrie des médias au Québec en produisant du contenu inspirant axé sur l’alimentation (cuisine et nutrition), la santé, la décoration, le jardinage et la rénovation, le tout parfaitement adapté aux besoins de ses lecteurs.
Aujourd’hui, Pratico-Pratiques agit aussi en tant qu’agence de marketing de contenu sous le nom de Pratico Média. Comment c’est arrivé? Émilie Gagnon, directrice ventes et marketing, vous raconte!
Révélation!
Au début, Pratico-Pratiques offrait un programme de ventes publicitaires assez limité (page de pub, page couverture, un peu de Web). Après un certain temps, les annonceurs ont souhaité autre chose. Avec les réseaux sociaux qui se sont rapidement imposés dans le quotidien des gens, les entreprises ont eu envie de démarrer un dialogue avec leurs clients potentiels via différentes plateformes. Nous devions donc nous ajuster à cette nouvelle réalité et revoir notre offre!
En réfléchissant, nous avons réalisé que nous avions toute l’expertise nécessaire sous un même toit pour répondre aux nouveaux besoins des annonceurs. Que notre force, en étant à la fois média et producteur, était notre capacité à produire du contenu de marque via nos équipes multidisciplinaires (les mêmes qui produisent nos livres et nos magazines), mais aussi à diffuser ce contenu à travers nos différents canaux de communication pour rejoindre directement nos lecteurs engagés.
C’est donc avant même que le terme « marketing de contenu » ne devienne à la mode que nous avons décidé d’unir les forces de nos équipes de rédaction (rédactrices, recherchistes) et de production (photographes, stylistes, chefs cuisiniers) à la vision stratégique de notre équipe des ventes pour créer des opportunités publicitaires permettant à nos clients de faire partie de notre contenu.
Saisir les opportunités
Certaines occasions qui se présentent à nous dans la vie peuvent nous donner le vertige quand vient le temps de les saisir. C’est ce qui s’est produit en 2015, quand nous avons décidé d’offrir nos services de production et de diffusion de contenu pour la première fois à une importante chaîne de quincailleries du Québec.
Bien que nous nous sentions en mesure de livrer la marchandise, nous avions tout de même un petit stress. Heureusement, nous nous sommes fait confiance et notre audace nous a bien récompensés puisque cette chaîne québécoise a été la première entreprise à faire appel à nous pour bâtir sa stratégie numérique de marketing de contenu et de réseaux sociaux. C’est donc ainsi que notre premier mandat « agence » est arrivé. À partir de ce moment, nous avons commencé à devenir officiellement des producteurs de contenu au service de différentes entreprises en cuisine, en décoration et en rénovation.
Nous avons par la suite commencé à saisir d’autres opportunités et à communiquer notre nouvelle offre de services à certains partenaires sans toutefois nous afficher en tant qu’agence de marketing. Nous souhaitions prendre le temps d’apprivoiser notre nouvelle offre de services, d’amasser des résultats tangibles avec les partenaires qui nous avaient fait confiance dès le début et de bien définir où nous pouvions réellement faire une différence dans la vie de nos clients.
« Une entreprise doit savoir s’adapter à son univers et évoluer avec lui en saisissant toutes les opportunités pertinentes qui se présentent à elle. Elle doit pouvoir s’offrir une période de rétroaction et de questionnement pour se réajuster. Il y a un terme bien à la mode ces derniers temps: l’agilité. Je crois que ce terme nous définit parfaitement! »
Émilie Gagnon, directrice ventes et marketing
Une agence est née
Presque 5 ans plus tard, nous avons décidé de sortir du placard en nous affichant officiellement en tant qu’agence. Aujourd’hui, plus d’une vingtaine d’entreprises québécoises d’envergure (principalement spécialisées dans l’alimentation, la santé et la décoration) nous font confiance quotidiennement pour l’animation et la stratégie de leurs réseaux sociaux, et près de 90 autres font affaire avec nous pour la création de contenu de marque chaque année. L’équipe de Pratico Média compte une dizaine de chargées de projets marketing passionnées et passionnantes, en plus d’une équipe complète de production. Nous avons des projets et des défis en cours et à venir vraiment stimulants, et nous nous comptons tous extrêmement chanceux pour la confiance offerte par nos partenaires!
Comments are closed.