Description du projet
L’Association québécoise des éditeurs de magazines (AQEM) a confié à Pratico Média le mandat de revaloriser la place du magazine au Québec. Dès le début de ce projet, notre équipe était motivée et inspirée, puisque nous évoluons aux côtés de la maison d’édition Pratico Édition, notre division sœur. C’est donc un honneur pour nous d’avoir la chance de participer au rayonnement de nos confrères, les éditeurs de magazines du Québec.
La compétition dans les médias de communication est de plus en plus forte, il est donc important de repositionner le magazine comme étant un placement de choix pour les annonceurs. L’évolution constante des réseaux sociaux et du numérique est également un facteur qui fait en sorte que nous devons créer une stratégie multiplateforme bien intégrée qui sera adaptée à nos clientèles cibles. Donc, pour être en mesure de donner aux magazines et à leurs offres de placements la place qui leur revient, il faut essentiellement se démarquer.
Pour y arriver, nous avons déterminé les axes de la campagne afin de communiquer efficacement les éléments distinctifs des magazines. Il était important de mettre de l’avant l’aspect local des magazines tout en faisant rayonner la qualité, la crédibilité et la proximité du contenu offert. Nous avons également exprimé les avantages des placements dans les magazines à travers la campagne en faisant ressortir la bonne rétention du message: les lecteurs prennent un moment privilégié pour lire leurs magazines et sont ainsi éloignés des nombreuses notifications. Ils reçoivent donc beaucoup mieux les messages communiqués et les retiennent davantage. Cette distinction est importante pour les annonceurs et devait sans aucun doute être mise de l’avant dans la campagne.
Pour réussir à rejoindre ces axes, nous débuterons sous peu la production de contenus variés pour l’AQEM. En effet, trois capsules seront tournées sous forme de vox pop. Le message à transmettre est le suivant: on se lie aux magazines d’ici. L’idée avec ces capsules est de représenter le monde du magazine et ses acteurs. C’est donc en rentrant dans les coulisses des éditeurs d’ici que nous ferons découvrir les dessous de la production. Ces vidéos seront ensuite déclinées en versions courtes sur les réseaux sociaux sous forme de campagnes pour rejoindre les agences, les annonceurs directs et les consommateurs.
Notre équipe assurera également la création et le montage graphique d’une publicité imprimée afin de faire rayonner la campagne auprès des membres de l’AQEM. Des articles de blogues et un kit média seront aussi créés par notre agence pour ce mandat.
Détails du projet
Type de campagne:
- Stratégie
- Production
- Diffusion
Objectifs:
- Notoriété
- Engagement
- Conversion
Chargée de projet:
Claudia Renaud et Julie Faucher Bourgault
